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SEO: Qué es, evolución, estrategias y factores.

01.  QUE ES EL SEO

 El SEO es estrategia y constancia.

 1º FASE: ANÁLISIS + BRANDING TRANSLATION ONLINE

  1.  Buscar el target de usuario en internet, mediante los métodos de encuesta telefónica, email y web.
  2.  WPO: Reporte de mejoras a implementar en la web en cuanto a HTML, imágenes, URL, title, description, productos y servicios.
  3.  Análisis de la situación de linkbuilding actual y revisión de posibles penalizaciones.
  4.  Control de marca del cliente y de la competencia.
  5.  Preparación de Google Analytic, Webmaster Tool y Webmaster Bing para la recepción de datos e informes.

2º FASE: WEB STRATEGY

  1. Primera fase de la estrategia de linkbuilding, comunicación con los blogger del sector y ejercer alianzas.
  2. Control de Online Art en Analytic.
  3. Creación de la editorial para el departamento de Content Marketing en función del estudio de keywords, programación para tres meses.
  4. Estudio de resultados de Google Analytic y Webmaster Tools, propuesta de mejora y replanteamiento de la estrategia.

 3º FASE: STRATEGY ONLINE LOCATION

  1. Implementación de la estrategia de social media con la segunda fase de la estrategia de linkbuilding: Social BookMarketing, Redes Sociales y web.
  2. MTP Implementar Métodos de Tráfico Paralelo.
  3. Control de Online Art y Content Marketing sobre Analytic.
  4. Reporte porcentual de datos de Google Analytic.
  5. Estudio de resultados de Webmaster Tools.

4º FASE: MULTINACIONALIZACIÓN ONLINE

  1. Social Media como método de encuentro  de oportunidades,
  2. Revisión de la estrategia de Content Marketing y plantear mejoras.
  3. Online Art especializado en infografías.
  4. Linkbuilding en sectores gráficos, Geomarketing y Branding para reforzar la marcar.
  5. Reforzar los sistemas de MTP.
  6. Reporte de datos y evaluación de mejoras.

5º FASE: INTERMEDIACIÓN COMERCIAL

  1. Acercar al cliente a otros posibles mercados.
  2. Reforzar las Redes Sociales empresariales en busca de clientes o alianzas.
  3. Modificar la estrategia de Content Marketing, Online Art y Linkbuilding para captar la atención de posibles clientes.
  4. Reforzar los sistemas de MTP.
  5. Reporte de datos y evaluación de mejoras.

02.    EVOLUCIÓN DEL SEO

Google nació siendo un algoritmo matemático y se ha convertido en un cerebro comunitario, compuesto por unos y ceros. Su algoritmo ha sido actualizado en muchas ocasiones y siempre con un objetivo claro.

Google no suele lanzar las actualizaciones de forma global, aunque no siempre cumple esta norma, primero suele probarla en Estados Unidos y luego replica la actualización sobre los demás buscadores de otros países. 

Actualización algoritmo Vince año 2009

Esta es una actualización en la cual, el branding de una web en internet empezó a ser importante.

La reputación empezó a ser un factor a tener en cuenta, con lo que parte del link building se enfocó hacia la URL con anchor text de la marca. Todos empezamos a implementar las herramientas de reputación online y seguimiento de marcas.

“Big Brands – Google Brand Promotion: New Search Engine Rankings Place Heavy Emphasis on Branding (SEO Book)”

Actualización algoritmo Caffeine año 2010

Lo importante de esta actualización, es que permitió a Google optimizar al máximo los tiempos de uso de sus servidores, lo que provocó que pudieran ofrecer la información de sus resultados de búsquedas de una forma más rápida.  En este punto las palabras claves empezaron a destacar entre las técnicas de posicionamiento.

Esto permitió a Google empezar a indexar contenido más rápido y ofrecer un contenido realmente actualizado.

http://googleblog.blogspot.com.es/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Actualización algoritmo Panda año 2011

Una actualización que pretendía disminuir los resultados de búsquedas con contenido duplicado, sabía que estaban dando mala imagen.

La consecuencia de la actualización Panda fue la penalización de muchísimas webs que utilizaban el contenido duplicado o de mala calidad, la solución pasaba por la eliminación o modificación total de dichas páginas. El tiempo de conexiones a una web y la tasa de rebote empezaron a ser factores claves para que Google te tuviera en cuenta. Las empresas de Content Marketing empezaron a vender artículos de 300 a 500 palabras.

Actualización algoritmo Freshness año 2012

También conocida con Fresh Content, creó una revolución en internet al ser el factor de actualización un factor en el SEO, pero no valía cualquier cosa, el contenido debe de ser de calidad.

Esto que os voy a decir s una opinión personal, pero creo que esta actualización ha tenido una acción directa en el crecimiento de empresas de generación de contenidos, de hecho al realizar un análisis en Google Trend puedes ver el crecimiento. Las páginas que actualizaban constantemente empezaron a posicionar mejor.

Actualización algoritmo Pingüino año 2012

Persigue la compra de links en internet para evitar el SEO por esta técnica, estaba dirigida a eliminar todas las técnicas de Blackhat por links.

Esta es  una actualización que modificó la forma de hacer SEO en Internet y sobre todo linkbuiding, obligando a hacer un trabajo de linkbuiding manual muy profesional. Otra de las modificaciones que trajo, fue la variación del anchor text en los links que se hacen, para hacerlo todo de una forma más natural.

Como consecuencia, muchos sitios web fueron penalizados por Google y fueron casi eliminado de sus resultados. Muchos directorios de empresas y agencias de medios cerraron para no penalizar a sus clientes.

Actualización algoritmo Venice año 2012

Google empezó a usar la geoposición del visitante para ofrecer unos resultados de búsquedas en función de su posición.

El posicionarse por términos locales empezaron a tener mayor importancia para cierto tipos de negocios online como los restaurantes.

Actualización algoritmo Colibrí año 2013

Que es una revolución en cuanto a las actualizaciones de Google, no sólo por lo que supone, sino por que en esta ocasión ha sido un cambio de algoritmo y no una simple actualización.

Desde ahora el buscador quiere ofrecer respuestas directas a las preguntas de los internautas, con lo que la forma de escribir ha de modificarse en pro de responder preguntas más directas.

Más información sobre las actualizaciones del algoritmo de Google en:

http://moz.com/google-algorithm-change

03.   ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICADAS AL SEO

En toda estrategia influye multitud de factores a la hora de devolver el ROI. Es fundamental entender y valorar cada uno de los siguientes puntos.

1.       Entender el modelo de negocio del cliente

         Target de usuario

         Edad | Sexo | Localidad | Gustos

         Análisis de la competencia

         Estructuras | Keywords | Precios | Éxitos | Fracasos

         Sistemas de publicidad

         Links | Adwords | Real Time Bedding

2.       Cada etapa requiere diferentes estrategias de marketing

         Atraer: de extraños a visitantes

         Bloging | Social Media | Keywords | Landing Pages

         Convertir: de visitantes a conductores

         Calls to Actions | Landing Pages | Forms | Contacto

         Cerrar: de conductores a clientes

         Lead Scoring | Mail | CRM integration |

         Deleitarlo: clientes en promotores

         Social Media | Smart Calls to actions | Email | Ofertas

         Retorno y Mantenimiento: Subscribers

 

Algunas estrategias que podemos usar

  1. Estrategia GMO: Pasa las reglas del marketing off en on. Más información en http://www.globalvirtualmarketing.com/estrategia-de-marketing-gmo/
  1. Usabilidad: Estudia si la gama cromática, textos y forma en la cual se comportan los usuarios.
  1. Freemium: Sistema gratuito con una parte de pago.
  1. Branding: Demostración del valor en la marca.
  1. Video Marketing: Una forma muy efectiva de llegar a los usuarios.
  1. Landing Page: Marketing muy enfocado a un objetivo.
  1. Promociones, incentivos y ofertas: Efectiva sobre todo en social media.
  1. Social Loging: Simplificar ayuda.
  1. Mail Marketing: Uno de los mayores activos de una empresa.
  1. Guest Blog links: Gurús y contenido gratuito.
  1. Content Marketing: Es la clave durante los próximos años.
  1. Link Building: Según Google una estrategia a desaparecer.
  1. Keywords: La prueba.

  

04.    FACTORES SEO EN ON, OFF Y BLACK

 FACTORES SEO

 04.1  SEO “On page”

 Con este concepto nos referimos a todo lo que podemos hacer que tiene que ver con la web.

 

04.1.1         Contenido

El contenido ha de ser de calidad y fresco, con un vocabulario que entienda él y los buscadores. Debemos de ofrecer lo que todo el usuario necesita, escribiendo tanto para los buscadores como para los seres humanos, usando palabras claves en las primeras líneas del artículo y con una densidad total de un 2% ó 3% de palabras claves. Una forma de medir el contenido es viendo cuantos usuarios asiduos tenemos conectados, el número de visitas diarias, de dónde parten y por donde salen.

http://www.copyscape.com/

 

04.1.2         HTML

Debemos de prestar mucha importancia a tener un titular y descripción única por página. Aunque cada vez más gurús del SEO apuntan a que no es un valor tan relevante, porque no te penalizan tanto por no tener una estructura adecuada si tienes contenido de calidad, enlaces y seguidores.

http://validator.w3.org/

04.1.3         Arquitectura

Los buscadores también interpretan las arquitecturas de una web. El hecho de que dentro de una web tengamos apuntando hacia una página un 30% de los enlaces, le da que pensar que es una parte importante de la web. El mayor número de enlaces internos y externos pueden definir la parte más relevante de una web.

Los tiempos de descarga tienen suma importancia, es algo que está demostrado. Incluso Google está realizando acciones para que las páginas mejor posicionadas se descarguen más rápidamente que otras peor posicionadas. Page Speed.

Las URLs son otra de las cosas que debemos de mejorar, a no ser que el sitio ya tenga implementada URLs con variables y un alto PageRank, de ser así debemos de valorar que hacer (redireccionamiento 301).

El hecho de tener contenido de redes sociales y noticias también suele dar buen resultados, sobre todo en las páginas principales.

El concepto de usabilidad es imprescindible en la tarea de realizar una arquitectura de una web.

Para Janice Redish:

“Producir ‘trabajos para sus usuarios’ proporcionado a l os usuarios las herramientas para poder encontrar lo que necesitan, entender lo que encuentran, actuar apropiadamente sobre ese entendimiento, y hacer todo esto con el tiempo y esfuerzo que crean necesario”

El concepto de usabilidad es imprescindible en la tarea de realizar una arquitectura de una web.

http://olgacarreras.blogspot.com/2011/07/sirius-nueva-sistema-para-la-evaluacion.html

http://pagespeed.googlelabs.com/pagespeed/

 

04.2  SEO “Off page”.

Con este concepto nos referimos a todo lo que podemos hacer que NO tiene que ver con la web.

 

04.2.1         Los enlaces. Link Building.

Realmente todos los enlaces cuentan, da igual de donde y como salgan, pero no todos valen igual en el algoritmo de búsqueda eso sí todos suman.

La calidad de un enlace se mide en gran parte por el lugar de partida, si la página tiene el Page Rank en 5 ó 6 y es de la misma temática que nuestra web, mejor que mejor.

Al texto de un enlace se le denomina “Anchor text”, este es usado para mencionar una web desde otra web y los motores de búsqueda lo tratan como una etiqueta. Si en el texto pone algo como “pinche quí” no puede tener el mismo valor que “resuelto en el foro de coches …”.

¿Qué características debe de tener un enlace de calidad?

Debe proceder de una web relacionada semánticamente con la tuya: que trate de lo mismo, que comparta keywords … No te obsesiones con el page rank, pero, obviamente, si tiene un page rank alto, mejor que mejor.

  • El enlace ha de ser dofollow.
  • Mejor texto que imagen.
  • Debe tener un buen anchor text, es decir, el texto del enlace debería contener keywords para las cuales quieras posicionar tu web.
  • Mejor, si la página de origen del enlace tiene mucha antigüedad; mejor aún, si además de la página, todo el sitio web tiene mucha antigüedad; y lo mejor de todo: que el sitio web sea antiguo, que la página sea antigua, y que el enlace sea antiguo. En SEO, el tiempo cuenta.
  • Mejor si el enlace no está perdido entre una larga lista de enlaces (por ejemplo, las típicas listas de links a pie de página). Idealmente, un buen enlace debería estar rodeado de texto, en lugar de estar en estructuras de navegación (pies de páginas, menús, etc.)

http://www.opensiteexplorer.org/

04.2.2 Social

Los motores de búsqueda tienen datos de nuestra reputación y saben la opinión que tienen los usuarios de nuestra web, estos datos se valoran en positivos, neutrales y negativos.  http://www.socialmention.com/

El número de amigos en Facebook o Twitter pueden definir nuestra repercusión a la hora de compartir.

 

04.2.3 Confianza

La confianza del usuario hacia una web no implica mayor o menor número de visitas, pero hace que el cliente compre o no nuestro producto o servicio que es de lo que se trata.

El número de enlaces, páginas compartidas entre usuarios y otros factores hacen que los usuarios y buscadores confíen en nuestra página.

El tiempo de nuestro dominio es otro de los factores que se valoran, se supone que una web que ya tiene unos años operativa, es una web que se abandonará posteriormente, estadísticamente las empresas no suelen vivir más de tres años.

04.2.4 Personal

Existen factores externos que no podemos controlar pero que si podemos valorar.

Cada vez más los SERPs están destinadas a servir información en función de los usuarios.

No es lo mismo buscar “bar manolo” en Madrid que en Sevilla, tiene distintos resultados como es lógico pensar, se buscan resultados cercanos a nuestra posición o que alguna de nuestras amistades haya recomendado.

Los nuevos motores de búsquedas, implementan funciones para enfocar los SERPs.

04.3  Penalizaciones o black SEO

Los motores de búsqueda no son tan tontos y están programados para averiguar si estamos cometiendo infracciones de cualquier tipo. No son nunca una práctica aconsejable.

Si vieras el mismo contenido en la posición uno, dos, tres de un buscador dejaríamos de usarlo. Los textos superfluos y sin contenidos están penalizados.

Un uso excesivo de palabras claves en un texto está penalizado.

La ocultación de contenido para los usuarios está penalizada. CSS: Visibility: hidden;

Mediante programación podemos mostrarle a los usuarios una información y a los buscadores otra, esto se conoce como Cloaking. Está altamente penalizado.

La compra de enlaces no es buena idea, recuerda que nadie nace con 1.000 enlaces el primer mes de vida, por lo que entienden que está posicionando un contenido a la fuerza.

Crear enlaces a diestro y siniestro en foros y demás… mediante programas, está penalizado.

04.4  Bloqueos

Existen distintos tipos de bloqueos que nos pueden afectar, como son antivirus, servidores Proxy y la propia configuración del usuario.

Otro dato a tener en cuenta es que si usamos el dominio de nuestra web para SPAM este se incluirá en una lista de dominios denominados como “Listas negras”, salir de ahí es todo un reto, pero se puede.

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